Іміджеві ролики – це не тільки реклама компанії, це справжній фільм, що дозволяє аудиторії зрозуміти, що являє собою компанія. Іміджевий рекламний ролик створюється для підтримки вже відомих брендів. Це свого роду унікальний продукт, який повинен зробити бренд незабутнім.

Іміджеві відео формують як імідж компанії з нуля, так і коригують її репутацію. Як правило, цей вид роликів входить до загальної програми рекламної кампанії. Часто іміджеві відео залучають для інформування про соціальні ініціативи та благодійну діяльність компанії. Наприклад, іміджеві фільми можуть бути у вигляді інформаційного блоку про те, наскільки важливим для компанії є захист прав споживача або увага до свого персоналу. Іміджеві ролики передують безпосередню рекламу товару чи послуги з підготовки потенційного споживача до придбання товару. До складових іміджу компанії можна віднести часте відтворення бренду чи імені у ЗМІ. Таким чином, у споживача формується довіра до компанії завдяки тому, що вона відома: «у всіх на слуху».

Існує жанрова різноманітність іміджевих роликів. Вони можуть бути:

– лінійними (присвячені громадській діяльності фірми: соціальній, благодійній);

– багаторівневими (створюється складний сюжет, що дозволяє завуалювати іміджевий мотив міні-фільму).

Перевага іміджевих роликів в тому, що вони можуть не тільки формувати думку з нуля, але й скоригувати образ компанії, що вже склався в аудиторії.

Іміджеві фільми – це ідеальний PR-інструмент. Але реально ефективним може бути лише у тому випадку, коли дотримані всі умови з аналізу ринку, товару, бажань клієнта та аудиторії.