Имиджевое видео — вид имиджевой рекламы, ориентированный на повышение репутации компании среди потенциальных клиентов или партнёров, что обязано позитивно сказаться на лояльности к тому или иному товару или услуге.

Имиджевые ролики — это не только реклама компании, это настоящий фильм, позволяющий аудитории понять, что из себя представляет компания. Имиджевый рекламный ролик создается для поддержания уже известных брендов. Это своего рода уникальный продукт, который должен сделать бренд запоминающимся.

Имиджевые видео как формируют имидж компании с нуля, так и корректируют её репутацию. Как правило, данный вид роликов входит в общую программу рекламной кампании. Часто имиджевые видео привлекают для информирования о социальных инициативах и благотворительной деятельности компании. К примеру, имиджевые фильмы могут быть в виде информационного блока о том, насколько важна для компании защита прав потребителя или внимание к своему персоналу. Имиджевые ролики предваряют непосредственную рекламу товара или услуги с целью подготовки потенциального потребителя к приобретению товара. К составляющим имиджа компании можно отнести частое воспроизведение бренда или имени в СМИ. Таким образом, у потребителя формируется доверие к компании благодаря тому, что оно узнаваемо: «у всех на слуху».

Существует жанровое разнообразие имиджевых роликов. Они могут быть:

— линейными (посвящены общественной деятельности фирмы: социальной, благотворительной);

— многоуровневыми (создается сложный сюжет, который позволяет завуалировать имиджевый мотив мини-фильма).

Преимущество имиджевых роликов в том, что они могут не только формировать мнение с нуля, но и скорректировать уже сложившийся у аудитории образ компании.

Имиджевые фильмы — это идеальный PR-инструмент. Но реально эффективным он может быть только в том случае, когда соблюдены все условия по анализу рынка, продукта, желаний клиента и аудитории.