Брендбук (eng. brand book) — офіційний документ компанії, в якому охарактеризована концепція бренду, атрибути бренду, цільова аудиторія, позиціонування компанії та інші відомості, якими користуються відділ продажу та власники компанії для формування зв’язків із клієнтами та зростання бізнесу загалом.

У складі брендбука є повноцінний посібник з корпоративного стилю, який містить детальні рекомендації застосування всіх брендових елементів на різноманітних носіях, як рекламних, так і корпоративних.

Брендбук – це характеристика основних елементів ідентичності та атрибутів бренду (суть, позиція, місія, філософія, цінності, індивідуальність). Ідеєю такого документа є структурування всіх ідеологічних елементів бренду, створення логічно побудованого образу бренду, а також детальних порад щодо його застосування з метою формування цілісного розуміння бренду цільовою аудиторією.

Що обов’язково має бути у брендбуку?

У брендбуку обов’язково має бути така інформація:

1. Опис та якості цільової аудиторії;
2. Концепція бренду;
3. Оригінальний стиль компанії;
4. Модель просування бренду (образи всіх рекламних повідомлень, сюжети реклами);
5. Корпоративний стиль підприємства, зв’язку всередині компанії.

Проблеми, що виникають за відсутності брендбука

Коли у великій компанії відсутній брендбук можуть з’явитися несподівані труднощі. Наприклад, дизайнери при створенні актуальних рекламних вивісок чи буклетів створять щось, спрямоване на іншу цільову аудиторію.

Також ваш логотип може бути використаний неправильно. Якщо у вас немає конкретного визначення про те, якого об’єму має бути логотип на різних носіях, то будьте готові до того, що він раптом стане ширшим або коротким, ніж має бути.

Колірна гама може раптово змінити свій відтінок або колір, у результаті ваша реклама раптом буде дуже схожою рекламу ваших конкурентів.

В принципі, питання створювати брендбук чи ні, розглядатися не має. При цьому важливо, щоб і ви, і розробник брендбука розуміли, що має вийти у результаті.