Переваги та вартість реклами на YouTube. Налаштування рекламної кампанії

YouTube – найпопулярніший у світі відеохостинг, загальна аудиторія якого вже давно перевищила мільярд людей. Сьогодні все більше людей замінюють телебачення переглядом каналів на YouTube. Цей великий віртуальний майданчик став ідеальним місцем монетизації контенту. І з кожним роком вона приваблює тисячі нових підприємців.

YouTube або ТБ

Можна ставитися до відеореклами на YouTube скептично, але факти залишаються фактами. Цей інтернет-ресурс має набагато більше переваг для демонстрації відеореклами, ніж ТБ.

  • Висока конверсія та інтерактивність. Багато підприємців відзначають високу конверсію відеореклами на YouTube, яка може становити до 25%. На відміну від перегляду реклами по ТБ, глядач має можливість в один клік перейти на сайт компанії, посилання на який розміщується у відеоролику.
  • Висока рентабельність інвестицій (ROI). За підсумками дослідження, яке проводив Google з 2013 по 2016 рік, окупність інвестицій у рекламу на YouTube у 80% випадків вища за окупність інвестицій у рекламу на ТБ.
  • Широкі можливості націлення. На відміну від ТБ, YouTube дозволяє максимально чітко налаштувати відеорекламу на вашу цільову аудиторію, скоротивши тим самим додаткові витрати.
  • Гнучкість у редагуванні параметрів показу. YouTube дозволяє максимально оперативно коригувати налаштування показу реклами, чого не скажеш про ТБ, де такі налаштування робити взагалі неможливо.

Налаштування рекламної кампанії

Незважаючи на всі переваги, які YouTube дає підприємцям, поставитися до організації рекламної кампанії треба відповідально.

Насамперед треба визначитися з її метою. Що вам потрібно зробити? Продати більше нових товарів? Повідомити про нову акцію? Чи підвищити емоційну довіру до бренду? Визначившись із метою, вам треба створити разом із відеостудією такий відеоролик, який найкраще відповідатиме завданню.

Наступний крок – формування портрета клієнта, цільової аудиторії. У цьому плані важливо визначити не тільки вік, стать, геолокацію, інтереси, але також пам’ятати про такі поняття, як ремаркетинг, націлення на канали, теми, ключові слова, пристрої. Максимально конкретний портрет аудиторії покращує ефективність реклами.

Видеореклама на YouTube

Як і де робляться покази?

На YouTube є кілька варіантів показів відеореклами. Можна вибрати один чи відразу все.

Пре-рол (in-steam). Ваш рекламний відеоролик демонструється перед основним відео, яке увімкнув глядач.
Відео, що рекомендується (in-display). Ваш відео з’являється у списку рекомендацій праворуч від основного відео.
Відео у пошуку (in-search). YouTube рекомендує ваш відеоролик у перших рядах при пошуку за запитом, на який ви налаштували націлення.

Вартість

Це, як завжди, найважливіше питання, але відповісти на нього чітко не можна. Кожна рекламна кампанія налаштовується унікально. Вартість показів залежить від кількості переглядів відео, які ви бажаєте отримати на одиницю часу. Бюджет підраховується після визначення ЦА. Ви самі вирішуєте скільки готові платити за рекламу для конкретної аудиторії. Тому стане ясно, який обсяг аудиторії можна охопити.

Величезною перевагою відеореклами на YouTube є те, що ви не платитимете за незакінчені перегляди. Якщо користувач пропустив відео, не подивившись як мінімум його наполовину (або не менше 30 секунд), такий перегляд не буде враховуватися. Це, до речі, ще один плюс, порівняно з ТБ.

Висновки

Демонструвати відеорекламу на YouTube вигідніше та ефективніше, ніж на ТБ за багатьма параметрами. Це чудова можливість покращити репутацію бренду та знайти нових клієнтів за порівняно скромні гроші.