Музика є незамінною частиною відео реклами. Понад 80% рекламних роликів мають музичний супровід.

Ефективність використання музики у відеорекламі

Музика сильно впливає на сприйняття речей. Вона може спонукати нас сміятися чи плакати, повернути нас у добре минуле і навіть мотивувати купити продукт, коли поєднується з якісною рекламою.

Згідно з численними дослідженнями – рекламні ролики з музикою набагато ефективніші, ніж відео без неї, за чотирма ключовими критеріями, такими як креативність, емпатія (залученість), емоційна та інформаційна сила.

Музичний супровід має різний ефект залежно від продукту, що рекламується. Наприклад, реклама товарів повсякденного споживання та подорожей має найвищий рівень залученості та емоційної сили. Аудіотреки в рекламних відео для фастфудів та роздрібних мереж надають більше інформаційної сили.

У рекламному відео важлива запам’ятовуваність, проте при цьому якісна реклама створює набагато більше ніж просто спогади. Важливо, щоб глядачі запам’ятали повідомлення в рекламі, але отримати результат у вигляді продажу продукту вийде тільки в тому випадку, якщо ви будете волати до глядачів на емоційному рівні. Ідеальна реклама має і інформаційну, і емоційну силу.

Які жанри музики максимально ефективні у рекламі?

Все залежить від впливу, який ви хочете зробити на цільову аудиторію. Популярна музика є найбільш ефективною, якщо ви хочете викликати емоційний відгук. Вона наповнена емоційною силою, проте інші жанри більше підходять для реклами цінових та промо-пропозицій, яка основним завданням має поширення інформації серед аудиторії. Згідно з дослідженнями – загальна фонова музика посилює інформаційну частину реклами. Рекламні треки допомагають бренду бути ближчими до глядача, але вони не дають такого ефекту залученості, як інші жанри музики.

Ми не говоримо, що поп-музика не може доносити повідомлення. Дуже часто ці треки є «тригером», який зацікавлює глядача, змушуючи звернути увагу на інформацію в рекламі. Проте підприємці повинні пам’ятати, що аудіотрек не повинен прибирати увагу від головного повідомлення. Інтеграція відомих пісень та навіть артистів як елементів сюжету можуть допомогти у запам’ятовуванні ролика.

Підприємці можуть впроваджувати відомі пісні, щоб викликати потрібну реакцію у споживачів. Ефектні композиції можуть спровокувати потужну емоційну відповідь і послужити саундтреком до подій, що відбуваються в рекламі, коли текст впроваджений в сюжетну лінію.

Відеоролик повинен приносити реальні продажі, особливо у випадку, коли йдеться про великі витрати на його створення, зокрема, через інтеграцію відомого треку. Позитивний момент у тому, що відомі композиції та артисти можуть створити подвійний ефект: вони дають як емоційну силу, так і гідну віддачу від інвестицій.

Чудовим прикладом може бути новий ролик Hewlett-Packard, в якому був використаний трек Meghan Trainor. Використання її пісні “Lips Are Movin” і сама ідея відеокліпу, дозволили успішно прорекламувати планшети компанії. Поки відеореклама була в ефірі, продажі зросли на 26% серед шанувальників Trainor.

Висновок

Музику можна дуже ефективно застосовувати в рекламі, але якщо її роль дуже добре продумана.

Грамотна інтеграція правильно підібраної музики здатна покращити позитивне сприйняття реклами та її ефективність, а також позитивно вплинути на розвиток бренду.

Пробуйте різні композиції, доки не знайдете ту, яка ідеально Вам підійде.

Враховуйте тип Вашої цільової аудиторії та розташування об’єкта.