Анімаційне маркетингове відео- 5 тенденцій на майбутнє

Уайтборд анімація, фактично, вже стала свого роду кліше. У 2007 році якась далекоглядна людина відкрила дива уайтборд відео. Це ж так просто: потрібно лише малювати на білій дошці перед камерою! Але уайтборд анімація хороша не тільки своєю простотою, вона також має гіпнотичну дію.

Добре зроблене відео заворожує глядачів. Адже це так цікаво — спостерігати, як на порожній дошці з’являється, розвивається і, нарешті, повністю формується якась ідея.

Із інноваціями є одна проблема. Як тільки вони набувають популярності, всі починають використовувати їх. Миттєво з’являється надлишок однотипних і примітивних пояснюючих відео, що витісняє цілком гідний уваги контент.

Глядачам набридає бачити одне й те саме знову і знову, особливо, якщо ці відео не такі вже й хороші.

Уайтборд анімація поступово відходить у небуття.

Коли ви востаннє бачили подібне відео, яке стало вірусним на Facebook? Коли-небудь, можливо, уайтборд анімація знову стане популярною.

Але не сьогодні.

2. 3D анімація набирає популярності

Замість того, щоб продовжувати використовувати уайтборд анімацію, краще зверніть свій погляд на майбутнє 3D анімаційне відео виглядає краще і стало більш доступним, ніж будь-коли.

До того ж, зовсім необов’язково наймати фахівців з Pixar, щоб ви могли розповісти світові свою захоплюючу історію, а отже 3D може виявитися тим, що вам потрібно.

Деякі бізнес-концепції краще підходять для 3D-відео, ніж інші. Так, використання мультяшних персонажів, відображених у форматі 3D, має найбільше значення для бізнесу з фізичним продуктом.

Також 3D-анімація дозволяє створити реалістичний прототип вашого бачення. Протягом усього відео глядач спостерігає за взаємодією з іншими об’єктами так само, як це було б у реальному житті (або ви можете запропонувати йому якесь незвичайне видовище).

Навіть якщо прототип вашого продукту все ще існує лише на дошці, 3D-анімація може оживити його.

Це дозволяє вашим клієнтам побачити продукт у дії, перш ніж він отримає реальне втілення!

Одна з найбільших помилок, яку ви можете припустити, це заплатити за виробництво одного відео, а потім використати його на всіх своїх онлайн-платформах.

Способи презентації вашого відео потенційним клієнтам численні і вам варто максимізувати ефективність відео, адаптувавши його до кожної з платформ, на яких буде представлено.

Наприклад, відео, розташоване на вашому сайті, може тривати 60-120 секунд. У ньому ви можете надати детальну інформацію про свій продукт у цікавій формі та дати своєму клієнту повне розуміння того, як ваш бізнес може допомогти йому.

Але таке тривале відео ніколи не буде настільки ж ефективним на соціальній медіа-платформі, як Facebook. Справа в тому, що люди на Facebook прокручують нескінченну стрічку новин, паралельно спілкуючись зі своїми друзями та членами сім’ї, бачать різноманітний спонсорський контент і можливо, тільки можливо, захочуть отримати якусь цінну інформацію від вас.

Ну а Facebook автоматично відтворює відео з приглушеним звуком, ці відео чіпляють глядачів за допомогою коротких, пробивних слоганів.

Ціль полягає в тому, щоб привернути увагу користувачів соцмережі, що прокручують стрічку новин. Якщо вам вдасться заволодіти їхньою увагою за допомогою свого короткого відео, далі вам слід переконати їх перейти до перегляду більш тривалої презентації на вашому сайті для отримання додаткової інформації (зрештою це саме те, що вам від них потрібно, чи не так?) .

Хороша новина полягає в тому, що як тільки у вашому розпорядженні опиниться вихідна версія відеоролика, потрібно докласти мінімальних зусиль для того, щоб створити відредаговані версії, призначені спеціально для різних платформ, на яких ви хочете їх розповсюджувати.

Хороший відеографер може відредагувати та видозмінити створений ним матеріал так, щоб максимізувати його потенціал.

4. Розробка дизайну відео для перегляду на мобільних пристроях

Ми вже говорили про те, що думки користувачів Facebook відволікаються на багато речей. Але ви також повинні знати, що більшість із них переглядають стрічку новин на мобільних пристроях (фактично, 65% переглядів відео на Facebook здійснюється на мобільних пристроях).

Ваше анімаційне відео може бути коротким, яскравим, інформативним і чудово виглядати на великому екрані комп’ютера, але як воно виглядатиме на екрані смартфона з діагоналлю 15 см?

Якщо ви цього не маєте, то вам слід переглянути свою стратегію відео-маркетингу.

Щоб ваше відео ефектно виглядало на екрані мобільного телефону, для відображення тексту в ньому повинен використовуватися великий жирний шрифт, а сама по собі текстова інформація повинна бути, як кажуть, по суті.

Забудьте про повні пропозиції, на екрані має з’являтися не більше 3-5 слів, що передають інформацію в такій формі, щоб вона була зрозуміла будь-якому індивідууму, який не відрізняється видатним розумом.

Відеоряд також має бути простим. Жодних дрібних рухів. Жодних дій у кутах екрану. Люди не хочуть напружувати зір, вони хочуть, щоб ваше повідомлення було інтуїтивно зрозумілим.

Краса анімаційного відео в тому, що робить все це добре і майже автоматично.

Текстові фрази короткі і відображаються жирним шрифтом, якісно промальований мультяшний персонаж займає центр екрану і доносить ваш меседж із дитячою безпосередністю, здатною вразити найпересиченішого дорослого.

5. Використовуйте героїв вашого відео у інших своїх кампаніях.

Створення потужного, динамічного анімаційного персонажа – це велика праця.

Тому як тільки у вас з’явиться мультяшний талісман компанії, в якого ваша аудиторія буде буквально закохана, має сенс постаратися отримати від нього якнайбільше вигоди.

Так само, як ви створювали версії відеоролика спеціально для соціальних медіа, ви можете взяти свого персонажа і без будь-яких відчутних витрат помістити його на фото або навіть одягнути його у фізичну форму (у світі багато компаній, готових зробити костюм на основі дизайну вашого талісмана ).

ВИСНОВОК

Дорогим завжди є виробництво першого анімаційного відео. Після того, як центральний персонаж створений, обраний голос для озвучування і відточений ваш меседж, все стає набагато простіше.

Продовжуйте творити і винаходити, спираючись на те, що вже є. Незабаром ви будете вражені успішністю своєї кампанії відео-маркетингу і тим, скільки небагатьох зусиль вам це коштувало!