Вы собираете множество статистических данных. Но какие из них действительно важны?

Могут ли они считаться доказательствами того, что ваш видео-маркетинг результативен?

И как оценить эффективность ваших инвестиций в видео?

3 способа узнать наверняка, что Ваше видео продает

1. Время пребывания посетителей на вашем сайте увеличивается.

На 88% больше времени пользователь проводит на сайте с видео.А чем дольше посетитель изучает ваш сайт, тем меньше времени он уделит сайтам ваших конкурентов. Видео помогает удерживать посетителя, увеличивая его взаимодействие с вашим продуктом и повышая его лояльность к вашему бренду.

Через 72 часа в памяти посетителя сохраняется 68% информации из видео, и только 10% — из текстового контента.

РЕКОМЕНДАЦИЯ:

Обратите внимание на момент, когда пользователь прекращает просмотр вашего видео. Если время просмотра видео и время пребывания на сайте совпадают, то ваше видео не эффективно. Видео должно стимулировать зрителя совершить следующий шаг на вашем сайте, поэтому не забудьте включить в него интересный призыв к действию.Таким образом, вы создадите идеальный переход ко второму показателю успешности видео-маркетинга.

2. Посетители просматривают большее количество страниц

Количество просмотренных страниц показывает степень взаимодействия посетителя с вашим брендом. Если посетитель просматривает более одной страницы на вашем сайте, значит, он хочет получить дополнительную информацию о товарах и услугах, а также о том, что собой представляет ваша компания. Он плотнее взаимодействует с вашим брендом, и шансы на то, что он вспомнит о вас, когда решит совершить покупку, увеличиваются.Видео помогает конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.

Видео на главной странице должно обеспечить быстрое знакомство с вашей продукцией или услугами, и стимулировать посетителя узнать больше о ваших предложениях.

Для этого он переходит на следующие страницы сайта. А здесь пользователя должны встречать новые и новые видео, цепляя его все сильнее и сильнее.Посетитель погружается все глубже, что приводит к третьему показателю успешности видео-маркетинга.

3. Коэффициент конверсии повышается

Видео помогает продавать товары и услуги лучше, чем только текст и изображения. Этот эффект видео подтвержден многолетним опытом больших и малых брендов.

Например, онлайн-магазин одежды, обуви и аксессуаров «Zappos» и производитель блендеров «Blendtec» начали пользоваться онлайн видео-маркетингом для повышения продаж в 2008 году. И оба бренда сразу отметили рост продаж.

Для «Zappos», хорошо известного продавца с устоявшимся брендом и трафиком, конверсии увеличились на 6 — 30% по каждому продукту. А ведь их видео это простой обзор товара.

«Blendtec» пошел более оригинальным путем и запустил серию роликов «Will It Blend?», в которых сам генеральный директор компании демонстрирует возможности своих блендеров. За много лет в блендере от «Blendtec» побывали айфоны, барабанные палочки, мраморные шарики и даже Звездные войны.

Это простая, но забавная демонстрация продукта кампании увеличила продажи на целых 500% в первый год.

Готовы начать повышать все три показателя с помощью видео?

Тогда, прежде всего, выясните производительность своего сайта в данный момент.Если у вас до сих пор не подключен «Google Analytics», то создайте учетную запись и добавьте код отслеживания на свой сайт.Через пару месяцев в вашем распоряжении будут данные о времени пребывания, количестве просматриваемых страниц, и много другой интересной и важной статистики.

Начните отслеживать и коэффициент конверсии.Разделите количество проданного товара на количество посетителей страницы этого товара на сайте и получите коэффициент конверсии.

Теперь снимите и вставьте на сайт видео.

Помните о цели каждого конкретного видео.

Убедитесь, что в конце видеоролика содержится призыв к действию.

Если вы снимаете видео для домашней страницы, подскажите зрителю, куда ему следует отправиться дальше на вашем сайте, и сделайте так, чтобы этот следующий шаг был легко осуществим.

Если вы создаете видеообзор конкретного продукта, закончите его напоминанием о том, что этот товар можно прямо сейчас добавить в корзину.

Как и любой другой маркетинговый проект, видео-маркетинг нужно постоянно тестировать и улучшать. Если ваше видео уже размещено на сайте какое-то время, и вы протестировали его текущую эффективность, начните проводить дополнительные тесты. Измените формулировку призыва к действию. Или попробуйте изменить вступление. И понаблюдайте за реакцией посетителей.