Production, это процесс съемки рекламного видеоролика, этап записи проекта на цифровой носитель для дальнейшей его обработки. Неизвестно почему говоря о съемке видеороликов часть аудитории имеет в виду именно полный цикл производства и при этом удивляются: «Как это съемка может стоить такую сумму». Конечно сам съемочный процесс, только четвертая часть трудозатрат в видеопроизводстве.
Задача этапа «Production» сделать все «гладко» и «не испортить» уже готовый рекламный ролик. Хотя скорее «не испортить» относится и к процессу PostProduction так же, но лишь с тем отличием, что процесс съемки имеет жестко ограниченные рамки и отсутствие права на ошибку. Рассматривать процесс пересъемки или изначально закладывать его в смету нереально в связи с внушительными затратами на производство рекламного видеоролика.