Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук (eng. brand book) — официальный документ компании, в котором охарактеризована концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие сведения, которыми пользуются отдел продаж и владельцы компании для формирования связей с клиентами и роста бизнеса в общем.

В составе брендбука имеется полноценное руководство по корпоративному стилю, которое вмещает в себя детальные рекомендации применения всех брендовых элементов на разнообразных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

Брендбук — это характеристика главных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Идеей такого документа является структурирование всех идеологических элементов бренда, создание логически построенного образа бренда, а также детальных советов по его применению с целью формирования целостного понимания бренда целевой аудиторией.

Что обязательно должно быть в брендбуке?

В брендбуке обязательно должна содержаться такая информация:

1. Описание и качества целевой аудитории;
2. Концепцию бренда;
3. Оригинальный стиль компании;
4. Модель продвижения бренда (образы всех рекламных сообщений, сюжеты рекламы);
5. Корпоративный стиль компании, связи внутри фирмы.

Проблемы, которые возникают при отсутствии брендбука

Когда в большой компании отсутствует брендбук могут появится неожиданные трудности. Например, дизайнеры при создании актуальных рекламных вывесок или буклетов, создадут что-то, направленное на иную целевую аудиторию.

Также ваш логотип может быть использован некорректно. Если у вас нет конкретного определения о том, какого объёма должен быть логотип на разных носителях, то будьте готовы к тому, что он вдруг станет более широким или коротким, чем должен быть.

Цветовая гамма может внезапно изменить свой оттенок или цвет, в итоге ваша реклама вдруг будет очень похожей на рекламу ваших конкурентов.

В принципе, вопрос — создавать брендбук или нет, рассматриваться не должен. При этом важно, чтобы и вы, и разработчик брендбука понимали, что должно выйти в итоге.