Анимационное маркетинговое видео: 5 тенденций на будущее

1. Популярность уайтборд анимации быстро снижается

Уайтборд анимация, фактически, уже стала своего рода клише.В 2007 году некий дальновидный человек открыл чудеса уайтборд видео. Это же так просто: нужно всего лишь рисовать на белой доске перед камерой! Но уайтборд анимация хороша не только своей простотой, она также обладает гипнотическим действием.

Хорошо сделанное видео завораживает зрителей. Ведь это так интересно — наблюдать, как на изначально пустой доске появляется, развивается и, наконец, полностью формируется какая-то идея.

С инновациями есть одна проблема. Как только они приобретают популярность, все начинают использовать их. В мгновение ока появляется избыток однотипных и примитивных поясняющих видео, вытесняющий вполне достойный внимания контент.

Зрителям надоедает видеть одно и то же снова и снова, особенно, если эти видео не так уж хороши.

Уайтборд анимация постепенно отходит в небытие.

Когда вы в последний раз видели подобное видео, ставшее вирусным на Facebook? То-то же!Когда-нибудь, может быть, уайтборд анимация снова станет популярной.

Но не сегодня.

2. 3D анимация набирает популярность

Вместо того, чтобы продолжать использовать уайтборд анимацию, лучше обратите свой взор в будущее 3D анимационное видео смотрится лучше и стало более доступным, чем когда-либо.

К тому же, совсем необязательно нанимать специалистов из Pixar, чтобы вы могли поведать миру свою захватывающую историю, а значит 3D может оказаться как раз тем, что вам нужно.

Некоторые бизнес-концепции лучше подходят для 3D-видео, чем другие. Так, использование мультяшных персонажей, отображенных в формате 3D, имеет наибольший смысл для бизнеса с физическим продуктом.

Также, 3D-анимация позволяет создать реалистичный прототип вашего видения. На протяжении всего видео зритель наблюдает за взаимодействием с другими объектами точно так же, как это было бы в реальной жизни (или же вы можете предложить ему некое необычное зрелище).

Даже если прототип вашего продукта все еще существует лишь на чертежной доске, 3D-анимация может оживить его.

Это позволяет вашим клиентам увидеть продукт в действии, прежде чем он получит реальное воплощение!

3. Создание разных версий одного и того же видео для разных платформ

Одна из крупнейших ошибок, которую вы можете допустить, это заплатить за производство одного видео, а затем использовать его на всех своих онлайн-платформах.

Способы презентации вашего видео потенциальным клиентам многочисленны и вам стоит максимизировать эффективность видео, адаптировав его к каждой из платформ, на которых оно будет представлено.

Например, видео, расположенное на вашем сайте, может длиться 60−120 секунд. В нем вы можете предоставить подробную информацию о своем продукте в интересной форме и дать своему клиенту полное понимание того, как ваш бизнес может ему помочь.

Но столь продолжительное видео никогда не будет столь же эффективным на социальной медиа-платформе, такой как Facebook. Дело в том, что люди на Facebook прокручивают бесконечную ленту новостей, параллельно общаясь со своими друзьями и членами семьи, видят разнообразный спонсорский контент и может быть, только может быть, захотят получить некую ценную информацию от вас.

Ну, а так как Facebook автоматически воспроизводит видео с приглушенным звуком, эти видео цепляют зрителей при помощи коротких, пробивных слоганов.


Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователей соцсети, прокручивающих ленту новостей. Если вам удастся завладеть их вниманием при помощи своего короткого видео, далее вам следует убедить их перейти к просмотру более продолжительной презентации на вашем сайте для получения дополнительной информации (в конце концов, это именно то, что вам от них нужно, не так ли?).

Хорошая новость заключается в том, что как только в вашем распоряжении окажется исходная версия видеоролика, потребуется приложить минимальные усилия для того, чтобы создать отредактированные версии, предназначенные специально для различных платформ, на которых вы хотите их распространять.

Хороший видеографер может отредактировать и видоизменить созданный им материал так, чтобы максимизировать его потенциал.

4. Разработка дизайна видео для просмотра на мобильных устройствах

Мы уже говорили о том, что мысли пользователей Facebook отвлекаются на множество вещей. Но вы также должны знать, что большинство из них просматривают ленту новостей на мобильных устройствах (фактически, 65% просмотров видео на Facebook осуществляется на мобильных устройствах).

Ваше анимационное видео может быть коротким, броским, информативным и отлично смотреться на большом экране компьютера, но как оно будет выглядеть на экране смартфона с диагональю 15 см?

Если вы понятия об этом не имеете, то вам следует пересмотреть свою стратегию видео-маркетинга.

Чтобы ваше видео эффектно смотрелось на экране мобильного телефона, для отображения текста в нем должен использоваться крупный, жирный шрифт, а сама по себе текстовая информация должна быть, как говорится, по существу.

Забудьте о полных предложениях, на экране должно появляться не более 3−5 слов, передающих информацию в такой форме, чтобы она была понятна любому индивидууму, не отличающемуся выдающимся умом.

Видеоряд также должен быть простым. Никаких мелких движений. Никаких действий в углах экрана. Люди не хотят напрягать зрение, они хотят, чтобы ваше сообщение было интуитивно понятным.

Красота анимационного видео в том, что оно делает все это хорошо и почти автоматически.

Текстовые фразы короткие и отображаются жирным шрифтом, качественно прорисованный мультяшный персонаж занимает центр экрана и доносит ваш месседж с детской непосредственностью, способной поразить самого пресыщенного взрослого.


5. Используйте героев вашего видео в прочих своих кампаниях.

Создание мощного, динамичного анимационного персонажа — это большой труд.

Поэтому, как только у вас появится мультяшный талисман компании, в которого ваша аудитория будет буквально влюблена, имеет смысл постараться получить от него как можно больше выгоды.

Так же, как вы создавали версии видеоролика специально для социальных медиа, вы можете взять своего персонажа и без каких-либо ощутимых затрат поместить его на фото или даже облечь его в физическую форму (в мире полно компаний, готовых сделать костюм на основе дизайна вашего талисмана).

ВЫВОДЫ

Дорогостоящим всегда является производство первого анимационного видео. После того, как центральный персонаж создан, выбран голос для озвучивания и отточен ваш месседж, все становится намного проще.

Продолжайте творить и изобретать, опираясь на то, что у вас уже есть. Вскоре вы будете поражены успешностью своей кампании видео-маркетинга и тем, сколь немногих усилий вам это стоило!