Блог Alpina Production

Как использовать короткие видео в социальных сетях и почему они в тренде?

Чтобы Ваш SMM давал результат, надо активно использовать в работе новые виды маркетинга. Короткие видео являются трендом соцсетей в 2018 году. Видеоконтент привлекает внимание пользователей, продвигает бренд и поднимает продажи.

Так почему же короткие видео такие популярные и как грамотно их применять, чтобы маркетинг в социальных сетях давал результат?

Почему короткие видеоролики в тренде

Известно, что больше половины людей (65%, если быть точным) – визуалы. Добавьте к ним еще 30% аудиалов и получите 95% пользователей, которые скорее посмотрят видео, чем прочитают текст.

Уровень концентрации пользователей социальных сетей постоянно снижается. Потому при создании роликов очень важную роль играет длительность. Чем быстрее и легче контент, тем больше вероятность заинтересовать зрителей. Короткие видео успевают привлечь внимание пользователей, прежде чем они пролистают ленту дальше.

Рост вовлеченности пользоватей

По данным HubSpot, 55% пользователей смотрят видео в социальных сетях до конца – но все равно это лучший показатель среди всех типов контента. А короткие видео – просто двойная победа для вашего SMM.

Согласно исследованиям компании Brightcove, короткие видео в соцсетях получают на 1200% больше репостов, чем публикации с текстом и картинками. А лайки и share'ы поднимают органический охват публикаций и улучшают узнаваемость бренда в соцсетях.

Увеличение трафика на сайт

Качественное короткое видео привлекает внимание, заинтересовывает и самое главное – мотивирует узнать больше о вашем бизнесе. Добавьте в описание ссылку на сайт или интерактивную кнопку – и вы получите заметный рост трафика из соцсетей.Рост уровня доверия к бренду

Видеоконтент делает бренд ближе к потенциальным клиентам. Короткие и запоминающиеся ролики доносят ваши ценности аудитории, решают проблемы, обучают, мотивируют и даже веселят. Всё это в будущем выстраивает позитивные и доверительные отношения с клиентами.
Увеличение конверсий и продаж

По мнению 70% маркетологов и предпринимателей - видео дают больше конверсий, чем остальные виды контента.

Сделайте качественный призыв к действию, и видеоролик конвертирует больше потенциальных клиентов в Ваших покупателей. Это сразу отразится на продажах – видеомаркетинг увеличивает доход компаний на 49% в год в отличии от тех, кто его не использует.

Что важно в создании коротких видеороликов?

Длительность

Известно, что чем меньше времени зритель тратит на просмотр видео, тем лучше оно срабатывает. Какая же оптимальная длительность ролика в соцсетях?Согласно данным исследования Wistia, оптимальная длительность видео – до 2-х минут, а дальше интерес зрителей падает с каждым мгновением. Почти такие же результаты и у компании BuzzSumo – по их данным, больше пользователей привлекают ролики в 60-90 секунд.

Качество

Исследования компании AOL показали, что ключевой характеристикой видеоролика также является качество. Более половины респондентов (а именно 58%) ответили, что теряют терпение и выключают видео, если качество их не устраивает.

Призыв к действию

Качественный call to action – это связующее звено между видео и полезным действием, которого вы ожидаете от пользователя. Вы можете снимать шикарные видео с тысячами лайков и сотнями репостов. Но если вы не предлагаете следующий шаг после просмотра, то совершаете большую ошибку.

Что предложить пользователю? Попросите прокомментировать публикацию, перейти на сайт, зарегистрироваться, позвонить, да что угодно. Развивайте отношения с потенциальным клиентом, чтобы конвертировать его в реального.
ТОП-3 площадки для публикации коротких видео

Сейчас видеоконтент поддерживают все популярные социальные сети. Но это не значит, что можно создать ролик и просто загрузить его везде. У каждой площадки есть особенности, которые стоит учитывать, чтобы ваш SMM давал результат.

Facebook

По данным Animoto, Facebook – лучшая площадка для продвижения с помощью видео – в 8,4 раза эффективнее других. Свою роль здесь сыграла и функция автозапуска. А недавно Facebook еще и анонсировал собственную видеоплатформу Watch – аналог Youtube, – которая будет удобна маркетологам и владельцам бизнеса.

Вот несколько советов для интеграции коротких видео в Facebook:

По данным исследований Digiday, 85% зрителей смотрят видео без звука. Будь уверены, что ваш ролик воспринимается даже без аудисопровождения. Или добавьте к нему субтитры.
Facebook ранжирует собственные видео выше, чем ссылки. Согласно данных Social Bakers, загруженный ролик получит охват в 10 раз больше, чем ссылка на видеохостинг.
Кроме обычных видеороликов пробуйте новые форматы видео в Facebook. Далеко не все предприниматели внедрили их в свой SMM. Так что у вас есть возможность выделиться среди конкурентов.

Online-трансляции

По статистике, пользователи комментируют online включения в 10 раз чаще, чем обычные видео. Популярные live длятся в среднем 20 минут. Но при максимальной длительности трансляции в 4 часа даже это – относительно быстро. В таком формате хорошо освещать организацию мероприятий, давать ответы на вопросы или оперативно делиться с подписчиками чем-то актуальным.

Панорамные видео 360°


Этот формат разрешает менять угол обзора при просмотре. Согласно исследованию YuMe, 36% зрителей утверждают, что видео с круговым обзором интересуют их чаще, чем обычные ролики. В таком формате хорошо снимать локации – офис, магазин, место проведения мероприятия. Но знайте, что для съемки нужна специальная камера.

Instagram

Согласно данным Brand Networks, доля видеорекламы в этой соцсети выросла до 65% за последний год. Конкурировать за внимание пользователей стало сложнее. Важно, чтобы видеоконтент был лаконичным и цепляющим. Взывайте к эмоциям – интригуйте, завораживайте, смешите, провоцируйте и развлекайте.

Главную роль в создании видео для Instagram играет длительность. Короткие видео можно выкладывать как обычный ролик в ленте (60 секунд) или в исчезающем формате историй (10 секунд). А вот живую трансляцию (тоже исчезающую, кстати) можно вести до 1 часа.

Youtube

Youtube сегодня 2-ой по посещаемости сайт в мире после Google. По статистике, ежедневно пользователи смотрят около миллиарда часов (!) видео.

Эта платформа специализируется на видео, поэтому требования к качеству ролика здесь выше, чем в других соцсетях. А вот длительность не так важна – открывая Youtube, пользователь уже готов провести здесь время.

На Youtube ваше видео соперничает с другими прямо во время просмотра. Это отвлекает зрителей, заставляет забыть о вас и уйти смотреть видео с котиками. Как их удержать?

Создавайте максимально полезный контент: обучающие видео, обзоры и т.д.Убедитесь, что ролик вовлекает с первых же секунд.

Потрудитесь над названием, которое будет релевантно запросам пользователей.
Сделайте качественное описание – это привлечет целевую аудиторию.
Подберите цепляющий внимание кадр для заставки.

Итак, мы узнали, почему и где стоит публиковать видеоконтент, чтобы ваш SMM давал результат. Теперь рассмотрим на примерах, как создавать короткие видео так, чтобы заинтересовать ваших подписчиков.
Закажите рекламный ролик прямо сейчас!
Мы гарантируем качественный видеоконтент для развития Вашего бизнеса.
1. Обучайте зрителей новому

Обучающие видеоролики – это всегда топовый контент. Представьте, что вы можете освоить что-то новое за 2 минуты без особых усилий. Круто? Вот и вашим зрителям понравится. Но обучайте только тому, в чем вы профи. Если занимаетесь стройматериалами – покажите, как правильно клеить обои в квартире.

2. Презентуйте Ваш продукт

Это главное, что приходит на ум тем, кто продает определенный продукт. Конечно, информировать о продукте – важно и нужно. Но среди множества видеообзоров важно выделиться и запомниться пользователям. Придумайте неординарный подход к презентации, чтобы обойти конкурентов.

Помните, что этот формат легко может превратиться в навязчивую и неинтересную рекламу. Чтобы этого избежать, рассказывайте не о продукте, а о пользе, которую он даёт.

3. Демонстрируйте Ваши возможности

Еще один вариант продемонстрировать профессионализм – показать, на что вы способны. Занимаетесь дизайном интерьеров? Тогда сделайте ролик «до» и «после» и покажите, как превратили старую квартиру в уютный уголок в стиле hi tech. Аудитория должна убедиться, что если и обращаться, то только к вам.

4. Консультируйте по выбору

Этот способ – что-то среднее между обучающим видео и демонстрацией товара. Пользователю часто сложно сделать верный выбор, когда дело доходит до покупки. Помогите ему, и он будет вам благодарен.

Поведайте основные принципы выбора, поделитесь личным опытом. Так пользователь получит и ценные советы (что важно для него), и порцию нативной рекламы бренда (что важно для вас) в виде логотипа, интерактивных кнопок и т.д.

5. Сделайте анонс событий

Если вы регулярно организовываете мероприятия, используйте видеоприглашения. Этот формат более персональный – вы будто лично приглашаете пользователей к вам присоединиться.

Проинформируйте, почему стоит участвовать, что будет интересного, и обязательно сделайте призыв к действию – например, предложите зарегистрироваться.

6. Покажите "закулисье" Вашей компании

Можно показывать видеоотзывы и снимать экспертные видео, но так и не расположить к себе пользователей. А можно опубликовать ролик, как вся команда, включая основателя, трудится над упаковкой огромного заказа, – и вас будут уважать.

Покажите, что творится за кулисами бизнеса, и вы «оживите» свою компанию. Клиентам важно знать, что вы «свой» – любите пошутить, побездельничать, а иногда и поработать допоздна.

7. Познакомьте зрителей с Вашей командой


Люди любят работать с теми, кого знают. Поэтому так важно поделиться своими ценностями, объяснить, чем вы лучше других и кто отвечает за основные этапы работы в компании.

Можно снять общий ролик о компании или небольшой блог, где вы знакомите пользователей с каждым членом команды.

8. Поделитесь позитивными отзывами

Видеоотзывы – это важный инструмент маркетинговой стратегии. Продемонстрировать, как вы решаете проблемы реальных людей, – лучший способ вызвать доверие потенциальных клиентов.

Эффективным будет как отзыв вашего клиента, так и ваша история о сделанной работе.

9. Делитесь информацией и будьте полезными

Даже если у вас под рукой нет продукта, события, команды или панорамной камеры – всё равно снимайте. Поделитесь ценными идеями по теме, рассказывайте новости – в общем, просто присутствуйте в ленте и будьте полезными.

10. Взывайте к эмоциям

Когда вы взываете к разуму, вы продаете товар. Такие отношения прекратятся, как только у конкурентов станет выгоднее покупать. Но если вы взываете к эмоциям, вы продаете ценности. Это помогает построить уникальные отношения с аудиторией и сделать из клиентов настоящих фанатов.

С помощью видеоконтента Вы можете сделать клиентов лояльнее к вашему бренду. Потому не только обучайте и продавайте, но радуйте и воодушевляйте.

Выводы

Успешные предприниматели уже по полной используют видеоконтент в SMM. Будьте и вы в тренде!

Используйте все возможные варианты создания качественных коротких видео, и вы увидите, каким результативным может быть маркетинг в соцсетях.

Если хотите заказать видеоролик и увеличить прибыль от Вашего бизнеса, свяжитесь с нами и мы предложим оптимальное решение под Ваш бюджет!
Читайте также:

Что такое продающий видеоролик и как его эффективно применять.

Простые методы и тактики для понимания и измерения рентабельности вашего онлайн-видео.

Поднимаем продажи интернет-магазина с помощью видео

Хорошо написанный, увлекательный сценарий — это фундамент успешного продающего видео.

Превращаем видеоролики в эффективный маркетинговый инструмент.

Made on
Tilda