Як використовувати TikTok для бізнесу

Принципы и стратегия продвижения рекламных видео в TikTok.

Як створювати вірусні відео та чи створювати взагалі? Алгоритми, перспективні тематики для розвитку та яка має бути стратегія просування на платформі.

TikTok має один із найвищих індексів залучення серед усіх соціальних платформ, а це означає, що компанії, які представлені в додатку, можуть отримати більш зацікавлену аудиторію.

Наприклад, ті, хто зіграв на початковому етапі зростання TikTok, EA Games і L’Oreal створили унікальні хештеги та відео для цієї соцмережі, які набрали вже багато мільярдів переглядів. І це всього два з багатьох кейсів.

Ключова відмінність платформи – необхідність розробки власної маркетингової стратегії: не можна вдруге розміщувати пости чи відео з Instagram чи Facebook. Для просування компанії в TikTok необхідний унікальний контент, який має лише одне завдання стати вірусним.

Алгоритми TikTok та популярні тематики

ТікТок вивчає уподобання користувача, демонструючи йому відео різних тематик. Додаток одночасно аналізує уподобання користувача на основі відміток like і dislike, а також яка аудиторія буде у вашого контенту. Відео, які найбільше лайкають, якими діляться та переглядають, демонструються у рекомендованих довгий час. Найпопулярнішими в TikTok є ролики про спорт, танці, кулінарію, тварин, майстерність та творчість, гумор, красу. Перспективні варіанти для просування: сторітлінг, експертний контент та edutainment (навчання у вигляді гри).

Як зробити відео вірусним

Обговоримо докладніше які якості має вірусне відео і які прийоми дозволять йому стати популярним.

Об'єм відео.

Є лише кілька секунд, щоб зацікавити ЦА своїм відео серед мільйонів інших, які конкурують за увагу користувачів. Намагайтеся одразу залучити глядачів, наприклад, барвистим заголовком, питанням, цікавим штрихом або навіть зробити сlickbait у перші кілька секунд відео.

Об'єми відео – 15 сек., якщо це розважальний контент та до 75 сек. навчальний чи експертний формат.

Тренди.

Важливі в будь-якій соціальній мережі та TikTok – не виняток. Частіше переглядайте вкладку «Тренди» у програмі. Якщо ви помітили популярний хештег або челендж, використовуйте його якнайшвидше, поки тренд не приївся користувачам. Найчастіше це перші 1-2 дні. Трендові відео збирають величезні перегляди, оскільки TikTok демонструє їх у першочерговому порядку. Це чудовий спосіб захопити увагу аудиторії, яка б інакше не зацікавилася вашим продуктом.

Креатив.

TikTok став сховищем мільярдів відео та мільйони розміщуються щодня. Якщо ви бажаєте, щоб ваш ролик відрізнявся від інших, важливо діяти максимально креативно. Використовуйте тренди, але переконайтеся, що ви наповнюєте їх своїм власним змістом. Будь-який бізнес має унікальну ідентичність та соціальний контент, і постійно має це демонструвати. Найчастіше експериментальні ідеї стають найвдалішими, тому не стримуйте себе в креативі, особливо коли це стосується роликів для TikTok.

Що якщо не креатив? TikTok – це не тільки мем і веселі танці, безліч найпопулярніших відеороликів присвячені обміну корисним або інформативним контентом. Рекомендації, лайфхаки, експертний і навіть продуктовий контент набуває величезної популярності. Ваша компанія може зняти ролик, який швидко і легко навчить користувачів робити що-небудь, наприклад, як приготувати певну страву або будь-яку іншу навичку, яка стосується вас. Для початку необхідно переробити контент-план вашої компанії з іншої соціальної мережі під TikTok. Проаналізуйте, які теми цікаві для вашої аудиторії на інших майданчиках і створіть під них відео.

Хештеги.

Зберіть список популярних хештегів у вашій ніші. Використовуючи їх, можна отримати новий трафік на відео.

Хэштеги.

TikTok для бизнеса

TikTok для бізнесу

2020 був переломним етапом для бізнесу в TikTok: влітку минулого року соцмережа презентувала вектор TikTok for Business, зібравши всі рекламні інструменти та пропозиції для компаній і маркетологів, щоб вони могли результативно контактувати з користувачами програми. Для великих компаній є можливість організовувати свої челенджі зі спеціальним розміщенням та залученням популярних блогерів.

Наприклад, автомобільна компанія KIA додала свій саундтрек «Вибирай KIA» у TikTok та свій унікальний ефект (маску). Користувачам пропонується створити своє відео, використовуючи їх, та брати участь у розіграші дорогих призів.

Стратегія просування в TikTok

Треба не тільки знімати якісні відео, а й розуміти, як їх продавати. Важливо застосовувати конкретну стратегію.

Ось принципи успішної стратегії:

Цілі.

Ви повинні мати конкретні цілі для просування в TikTok, будь то пошук нових клієнтів, зростання продажів, збільшення аудиторії в соціальних мережах або ще щось. Список цілей дозволить вам сфокусуватися та аналізувати своє зростання.

Регулярність.

Розробіть графік розміщення відео, який дозволить вам утримати аудиторію та зацікавити нових користувачів. Оптимальна кількість публікацій на місяць близько 30. Просування каналу вимагає багато часу, тому не треба починати, якщо не плануєте якісного зростання.

Бюджет.

Як будь-який інший маркетинговий ресурс TikTok має величезні можливості для збільшення прибутку, поліпшення репутації компанії та зростання впізнаваності. Будьте певні, що ви визначили необхідний бюджет для його просування.

Аналітика.

Ви легко можете перевірити, чи правильна ваша стратегія в TikTok, переглянувши дані аналітики з переглядів, взаємодій, аудиторії відео, джерел трафіку і тривалості перегляду роликів.

Pros and Cons: чи всім потрібно використовувати TikTok у маркетинговій стратегії

Звичайно, TikTok підходить не всім. Треба розуміти за вирішенням яких завдань та цілей ви сюди приходите. Ось приклади випадків, коли він дає добрий результат:

1. У компанії молода ЦА та широке ГЕО;
2. Потрібна молода ЦА;
3. Треба покращити впізнаваність бренду (в TikTok можна налаштувати хороше охоплення);
4. Широка тематика бізнесу (продукт масового споживання)

Яким компаніям не потрібний TikTok:

1. З вузькою тематикою;
2. З вузькою географією;
3. Без конкретної мети «Навіщо вашому бізнесу Tik Tok і що ви маєте намір отримати», стратегії та рубрикатора;
4. Для хайпа. Може вплинути на репутацію бренду і викликати поганий неконтрольований «шум».