Блог Alpina production

Як використовувати короткі відео у соціальних мережах і чому вони у тренді?

Маркетинг в соціальних мережах за допомогою відеороликів. Як використовувати короткі відео у соціальних мережах і чому вони у тренді?

Щоб Ваш SMM давав результат, треба активно використовувати нові види маркетингу. Короткі відео є трендом соцмереж у 2018 році. Відеоконтент привертає увагу користувачів, просуває бренд та піднімає продажі.

То чому ж короткі відео такі популярні та як грамотно їх застосовувати, щоб маркетинг у соціальних мережах давав результат?

Чому короткі відеоролики у тренді

Відомо, що більш як половина людей (65%, якщо бути точним) – візуали. Додайте до них ще 30% аудіалів та отримайте 95% користувачів, які швидше подивляться відео, ніж прочитають текст.

Рівень концентрації користувачів соціальних мереж постійно знижується. Тому при створенні роликів дуже важливу роль відіграє тривалість. Чим швидше та легше контент, тим більша ймовірність зацікавити глядачів. Короткі відео встигають привернути увагу користувачів, перш ніж вони перегорнуть стрічку далі.

Зростання залученості користувачів

За даними HubSpot, 55% користувачів дивляться відео в соціальних мережах до кінця - але все одно це найкращий показник серед усіх типів контенту. А короткі відео просто подвійна перемога для вашого SMM.

Згідно з дослідженнями компанії Brightcove, короткі відео в соцмережах отримують на 1200% більше поширень, ніж публікації з текстом та картинками. А лайки та поширення піднімають органічне охоплення публікацій та покращують впізнаваність бренду у соцмережах.

Збільшення трафіку на сайт

Якісне коротке відео привертає увагу, цікавить і найголовніше – мотивує дізнатися більше про ваш бізнес. Додайте в опис посилання на сайт або інтерактивну кнопку – і ви отримаєте помітне зростання трафіку із соцмереж. Зростання рівня довіри до бренду

Відеоконтент робить бренд ближчим до потенційних клієнтів. Короткі і незабутні ролики доносять ваші цінності аудиторії, вирішують проблеми, навчають, мотивують і навіть радують. Все це в майбутньому вибудовує позитивні та довірчі стосунки з клієнтами.

Збільшення конверсій та продажів

На думку 70% маркетологів та підприємців – відео дають більше конверсій, ніж інші види контенту.

Зробіть якісний заклик до дії, і відео конвертує більше потенційних клієнтів у Ваших покупців. Це відразу позначиться на продажах – відеомаркетинг збільшує дохід компаній на 49% на рік на відміну тих, хто його не використовує.

Що важливо для створення коротких відеороликів?

Тривалість

Відомо, що чим менше часу глядач витрачає на перегляд відео, тим краще воно спрацьовує. Яка ж оптимальна тривалість ролика в соцмережах? За даними дослідження Wistia, оптимальна тривалість відео - до 2-х хвилин, а далі заціквлення глядачів падає з кожною миттю. Майже такі ж результати і у компанії BuzzSumo – за їхніми даними, більше користувачів зацікавлюють ролики 60-90 секунд.

Якість

Дослідження компанії AOL показали, що ключовою характеристикою відео також є якість. Більше половини респондентів (а саме 58%) відповіли, що втрачають терпіння та вимикають відео, якщо якість їх не влаштовує.

Заклик до дії

Якісний call to action – це сполучна ланка між відео та корисною дією, на яку ви очікуєте від користувача. Ви можете знімати шикарні відео з тисячами лайків та сотнями репостів. Але якщо ви не пропонуєте наступний крок після перегляду, то робите велику помилку.

Що запропонувати користувачеві? Попросіть прокоментувати публікацію, перейти на сайт, зареєструватися, зателефонувати та що завгодно. Розвивайте відносини з потенційним клієнтом, щоб конвертувати його в дійсного.

ТОП-3 майданчики для публікації коротких відео

Наразі відеоконтент підтримують усі популярні соціальні мережі. Але це не означає, що можна створити ролик та просто завантажити його скрізь. Кожен майданчик має особливості, які варто враховувати, щоб ваш SMM давав результат.

Facebook

За даними Animoto, Facebook – найкращий майданчик для просування за допомогою відео – у 8,4 рази ефективніший за інших. Свою роль тут відіграв і автозапуск. А нещодавно Facebook ще й анонсував власну відеоплатформу Watch – аналог Youtube – яка буде зручна маркетологам та власникам бізнесу.

Ось кілька порад для інтеграції коротких відео у Facebook:

За даними досліджень Digiday, 85% глядачів дивляться відео без звуку. Будьте впевнені, що ваш ролик сприймається навіть без аудіосупроводу. Або додайте до нього субтитри. Facebook ранжує власні відео вище, ніж посилання. За даними Social Bakers, завантажений ролик отримає охоплення в 10 разів більше, ніж посилання на відеохостинг. Окрім звичайних відеороликів пробуйте нові формати відео у Facebook. Не всі підприємці впровадили їх у свій SMM. Отже, у вас є можливість виділитися серед конкурентів.

Online-трансляції

За статистикою, користувачі коментують online включення у 10 разів частіше, ніж звичайні відео. Популярні live тривають у середньому 20 хвилин. Але при максимальній тривалості трансляції 4 години навіть це відносно швидко. У такому форматі добре висвітлювати організацію заходів, давати відповіді на запитання чи оперативно ділитися з передплатниками чимось актуальним.

Панорамне відео 360°

Цей формат дозволяє змінювати кут огляду під час перегляду. Згідно з дослідженням YuMe, 36% глядачів стверджують, що відео з круговим оглядом цікавлять їх частіше, ніж звичайні ролики. У такому форматі добре зніматиме локації – офіс, магазин, місце проведення заходу. Але знайте, що для зйомки потрібна спеціальна камера.

Instagram

За даними Brand Networks, частка відеореклами у цій соцмережі зросла до 65% за останній рік. Конкурувати за увагу користувачів стало складніше. Важливо, щоб відеоконтент був лаконічним та чіпляючим. Заохочуйте до емоцій – інтригуйте, заворожуйте, смішіть, провокуйте та розважайте.

Головну роль у створенні відео для Instagram грає тривалість. Короткі відео можна викладати як звичайний ролик у стрічці (60 секунд) або у форматі, що зникає, історій (10 секунд). А ось живу трансляцію (теж зникаючу, до речі) можна вести до 1 години. Також можна вести спільні трансляції.

Youtube

Youtube сьогодні другий за відвідуваністю сайт у світі після Google. За статистикою, щодня користувачі дивляться близько мільярда годин (!) відео.

Ця платформа спеціалізується на відео, тому вимоги до якості ролика тут вищі, ніж в інших соціальних мережах. А ось тривалість не така важлива - відкриваючи Youtube, користувач вже готовий провести тут час.

На YouTube ваше відео змагається з іншими прямо під час перегляду. Це відволікає глядачів, змушує забути про вас та піти дивитися відео з котиками. Як їх утримати?

Створюйте максимально корисний контент: відео, огляди і т.д. Переконайтеся, що ролик затягує з перших же секунд.

Попрацюйте над назвою, яка буде відповідати запитам користувачів. Зробіть якісний опис – це привабить цільову аудиторію. Підберіть кадр, що чіпляє увагу, для заставки.

Отже, ми дізналися, чому і де варто публікувати відеоконтент, щоб ваш SMM давав результат. Тепер розглянемо приклади, як створювати короткі відео так, щоб зацікавити ваших передплатників. и з потенційним клієнтом, щоб конвертувати його у реального.

1. Навчайте глядачів новому

Навчальні відеоролики – це топовий контент. Уявіть, що ви можете засвоїти щось нове за 2 хвилини без особливих зусиль. Круто? Ось і вашим глядачам сподобається. Але навчайте лише тому, у чому ви профі. Якщо займаєтеся будматеріалами – покажіть, як правильно клеїти шпалери у квартирі.

2. Презентуйте Ваш продукт

Це головне, що спадає на думку тим, хто продає певний продукт. Звичайно, інформувати про продукт – важливо та потрібно. Але серед багатьох відеооглядів важливо виділитися і запам'ятатися користувачам. Придумайте неординарний підхід до презентації, щоб оминути конкурентів.

Пам'ятайте, що цей формат легко може перетворитися на нав'язливу та нецікаву рекламу. Щоб цього уникнути, розповідайте не про продукт, а про користь, яку він дає.

3. Демонструйте Ваші можливості

Ще один варіант продемонструвати професіоналізм – показати, на що ви здатні. Займаєтесь дизайном інтер'єрів? Тоді зробіть ролик «до» та «після» і покажіть, як перетворили стару квартиру на затишний куточок у стилі hi tech. Аудиторія має переконатися, що якщо й звертатися, то тільки до вас.

4. Консультуйте на вибір

Цей спосіб – щось середнє між навчальним відео та демонстрацією товару. Користувачеві часто складно зробити правильний вибір, коли справа доходить до покупки. Допоможіть йому, і він буде вам вдячний.

Розкажіть основні принципи вибору, поділіться особистим досвідом. Так користувач отримає і цінні поради (що важливо для нього), і порцію реклами бренду (що важливо для вас) у вигляді логотипу, інтерактивних кнопок і т.д.

5. Зробіть анонс подій

Якщо ви регулярно організовуєте заходи, використовуйте відеозапрошення. Цей формат більш персональний – ви ніби особисто запрошуєте користувачів до вас приєднатися.

Поінформуйте, чому варто брати участь, що буде цікавого, та обов'язково зробіть заклик до дії – наприклад, запропонуйте зареєструватися.

6. Покажіть "залаштунки" Вашої компанії

Можна показувати відеовідгуки та знімати експертні відео, але так і не привернути до себе користувачів. А можна опублікувати ролик, як вся команда, включаючи засновника, працює над упаковкою величезного замовлення – і вас поважатимуть.

Покажіть, що відбувається за лаштунками бізнесу, і ви «оживите» свою компанію. Клієнтам важливо знати, що ви «свій» - любите пожартувати, полінитися, а іноді й попрацювати допізна.

7. Познайомте глядачів із Вашою командою

Люди люблять працювати із тими, кого знають. Тому так важливо поділитися своїми цінностями, пояснити, чим ви кращі за інших і хто відповідає за основні етапи роботи в компанії.

Можна зняти спільний ролик про компанію або невеликий блог, де ви знайомите користувачів із кожним членом команди.

8. Поділіться позитивними відгуками

Відеовідгуки – це важливий інструмент маркетингової стратегії. Продемонструвати, як ви вирішуєте проблеми реальних людей – найкращий спосіб викликати довіру потенційних клієнтів.

Ефективним буде як відгук вашого клієнта, так і ваша історія про виконану роботу.

9. Діліться інформацією та будьте корисними

Навіть якщо у вас під рукою немає продукту, події, команди чи панорамної камери – все одно знімайте. Поділіться цінними ідеями по темі, розповідайте новини – загалом, просто будьте присутні у стрічці та будьте корисними.

10. Заохочуйте до емоцій

Коли ви волаєте до розуму, ви продаєте товар. Такі відносини припиняться, як тільки у конкурентів буде вигідніше купувати. Але якщо ви закликаєте до емоцій, ви продаєте цінності. Це допомагає побудувати унікальні стосунки з аудиторією та зробити із клієнтів справжніх фанатів.

За допомогою відеоконтенту Ви можете зробити клієнтів більш лояльним до вашого бренду. Тому не тільки навчайте та продавайте, але тіште та надихайте.

Висновки

Успішні підприємці вже повністю використовують відеоконтент в SMM. Будьте і ви у тренді!

Використовуйте всі можливі варіанти створення якісних коротких відео, і ви побачите, яким результативним може бути маркетинг у соцмережах.

Якщо хочете замовити відеоролик та збільшити дохід від Вашого бізнесу, зв'яжіться з нами та ми запропонуємо оптимальне рішення для Ваш бюджета!