Блог Alpina production

Анімаційне маркетингове відео - 5 тенденцій майбутнього майбутнього

Анімаційне маркетингове відео є одним із найкращих способів зацікавити відвідувачів сайту

Анімаційне маркетингове відео є одним із найкращих способів зацікавити відвідувачів сайту.

Не дивно, що воно стає все популярнішим інструментом маркетингових кампаній. Відео заощаджує час та зусилля відвідувача сайту та дозволяє швидко донести до нього ваші основні переваги.

За високоякісною комп'ютерною анімацією майбутнє. Ну а якщо майбутнє вже настало, то ось 5 порад для тих, хто створює своє перше анімаційне маркетингове відео.

1. Популярність уайтборд анімації швидко знижується

Уайтборд анімація, фактично, вже стала свого роду кліше. У 2007 році якась далекоглядна людина відкрила дива уайтборд відео. Це ж так просто: потрібно лише малювати на білій дошці перед камерою! Але уайтборд анімація хороша не тільки своєю простотою, вона також має гіпнотичну дію.

Добре зроблене відео заворожує глядачів. Адже це так цікаво — спостерігати, як на порожній дошці з'являється, розвивається і, нарешті, повністю формується якась ідея.

Із інноваціями є одна проблема. Як тільки вони набувають популярності, всі починають використовувати їх. Миттєво з'являється надлишок однотипних і примітивних відео, що витісняє цілком гідний уваги контент.

Глядачам набридає бачити одне й те саме знову і знову, особливо, якщо ці відео не такі вже й хороші.

Уайтборд анімація поступово відходить у небуття.

Коли ви востаннє бачили подібне відео, яке стало вірусним на Facebook? Коли-небудь, можливо, уайтборд анімація знову стане популярною.

 Але не сьогодні.

2. 3D анімація набирає популярності

Замість того, щоб продовжувати використовувати уайтборд анімацію, краще зверніть свій погляд у майбутнє 3D анімаційне відео виглядає краще і стало доступнішим, ніж будь-коли.

До того ж, зовсім необов'язково наймати фахівців з Pixar, щоб ви могли розповісти світові свою захоплюючу історію, а отже 3D може виявитися саме тим, що вам потрібно.

Деякі бізнес-концепції найкраще підходять для 3D-відео, ніж інші. Так, використання мультяшних персонажів, відображених у форматі 3D, має найбільше значення для бізнесу з фізичним продуктом.

Також 3D-анімація дозволяє створити реалістичний прототип вашого бачення. Протягом усього відео глядач спостерігає за взаємодією з іншими об'єктами так само, як це було б у реальному житті (або ви можете запропонувати йому якесь незвичайне видовище).

Навіть якщо прототип вашого продукту все ще існує лише на дошці, 3D-анімація може оживити його.

Це дозволяє вашим клієнтам побачити продукт у дії, перш ніж він отримає реальне втілення!

3. Створення різних версій одного і того ж відео для різних платформ

Одна з найбільших помилок, яку ви можете допустити, це заплатити за виробництво одного відео, а потім використовувати його на всіх своїх онлайн-платформах.

Способи презентації відео потенційним клієнтам численні і вам варто максимізувати ефективність відео, адаптувавши його до кожної з платформ, на яких воно буде представлене.

Наприклад, відео, розташоване на вашому сайті, може тривати 60-120 секунд. У ньому ви можете надати детальну інформацію про свій продукт у цікавій формі та дати своєму клієнту повне розуміння того, як ваш бізнес може допомогти йому.

Але таке тривале відео ніколи не буде таким самим ефективним на соціальній медіа-платформі, такій як Facebook. Справа в тому, що люди на Facebook прокручують нескінченну стрічку новин, паралельно спілкуючись зі своїми друзями та членами сім'ї, бачать різноманітний спонсорський контент і, можливо, тільки можливо, захочуть отримати якусь цінну інформацію від вас.

Ну, а так як Facebook автоматично відтворює відео з приглушеним звуком, ці відео чіпляють глядачів за допомогою коротких, пробивних слоганів.

Ціль полягає в тому, щоб привернути увагу користувачів соцмережі, що прокручують стрічку новин. Якщо вам вдасться заволодіти їхньою увагою за допомогою свого короткого відео, далі вам слід переконати їх перейти до перегляду більш тривалої презентації на вашому сайті для отримання додаткової інформації (зрештою, це саме те, що вам потрібно, чи не так?) .

Хороша новина полягає в тому, що як тільки у вашому розпорядженні опиниться вихідна версія відеоролика, потрібно докласти мінімальних зусиль для того, щоб створити відредаговані версії, призначені спеціально для різних платформ, на яких ви хочете їх розповсюджувати.

Хороший відеографер може відредагувати та видозмінити створений ним матеріал так, щоб максимізувати його потенціал.

4. Розробка дизайну відео для перегляду на мобільних пристроях

Ми вже говорили про те, що думки користувачів Facebook відволікаються на багато речей. Але ви також повинні знати, що більшість із них переглядають стрічку новин на мобільних пристроях (фактично, 65% переглядів відео на Facebook здійснюється на мобільних пристроях).

Ваше анімаційне відео може бути коротким, яскравим, інформативним і чудово виглядати на великому екрані комп'ютера, але як воно виглядатиме на екрані смартфона з діагоналлю 15 см?

Якщо ви поняття про це не маєте, вам слід переглянути свою стратегію відео-маркетингу.

Щоб ваше відео ефектно виглядало на екрані мобільного телефону, для відображення тексту в ньому повинен використовуватися великий, жирний шрифт, а сама по собі текстова інформація має бути, як кажуть, по суті.

Забудьте про повні пропозиції, на екрані повинно з'являтися не більше 3-5 слів, що передають інформацію в такій формі, щоб вона була зрозуміла будь-якому індивідууму, який не відрізняється видатним розумом.

Відеоряд також має бути простим. Жодних дрібних рухів. Жодних дій у кутах екрану. Люди не хочуть напружувати зір, вони хочуть, щоб ваше повідомлення було інтуїтивно зрозумілим.

Краса анімаційного відео в тому, що воно робить все це добре та майже автоматично.

Текстові фрази короткі та відображаються жирним шрифтом, якісно промальований мультяшний персонаж займає центр екрану і доносить ваш меседж з дитячою безпосередністю, здатною вразити найперенасиченішого дорослого.

5. Використовуйте героїв вашого відео у інших своїх кампаніях.

Створення потужного, динамічного анімаційного персонажа – це велика праця.

Тому, як тільки у вас з'явиться мультяшний талісман компанії, в який ваша аудиторія буде буквально закохана, є сенс постаратися отримати від нього якнайбільше вигоди.

Так само, як ви створювали версії відеоролика спеціально для соціальних медіа, ви можете взяти свого персонажа і без будь-яких відчутних витрат помістити його на фото або навіть вдягнути його у фізичну форму (у світі повно компаній, готових зробити костюм на основі дизайну вашого талісмана ).

ВИСНОВКИ

Найдорожчим завжди є виробництво першого анімаційного відео. Після того, як центральний персонаж створено, вибрано голос для озвучування і відточено ваш меседж, все стає набагато простіше.

Продовжуйте творити і винаходити, спираючись на те, що вже є. Незабаром ви будете вражені успішністю своєї кампанії відео-маркетингу і тим, наскільки малих зусиль вам це коштувало!

Чи готові почати підвищувати всі три показники за допомогою відео?

Тоді, перш за все, з'ясуйте продуктивність свого сайту в даний момент. Якщо у вас досі не підключений Google Analytics, то створіть обліковий запис і додайте код відстеження на свій сайт. кількості сторінок, що переглядаються, і багато іншої цікавої та важливої статистики.

Почніть відслідковувати і коефіцієнт конверсії. Розділіть кількість проданого товару на кількість відвідувачів сторінки цього товару на сайті та отримайте коефіцієнт конверсії.

Тепер зніміть та вставте на сайт відео.

Пам'ятайте про мету кожного відео.

Переконайтеся, що наприкінці відеоролика міститься заклик до дії. Якщо ви знімаєте відео для домашньої сторінки, підкажіть глядачеві, куди йому слід вирушити далі на вашому сайті, і зробіть так, щоб цей наступний крок був легко здійснений.

Якщо ви створюєте відеоогляд конкретного продукту, закінчіть його нагадуванням про те, що цей товар можна зараз додати в кошик.

Як і будь-який інший маркетинговий проект, відео-маркетинг потрібно постійно тестувати та покращувати. Якщо ваше відео вже розміщено на сайті якийсь час, і ви протестували його поточну ефективність, почніть проводити додаткові випробування. Змініть формулювання призову до дії. Або спробуйте змінити вступ. І спостерігайте за реакцією відвідувачів.