Видеореклама на YouTube

YouTube — самый популярный в мире видеохостинг, общая аудитория которого уже давно превысила миллиард человек. Сегодня всё больше людей заменяют телевидение просмотром каналов на YouTube. Эта большая виртуальная площадка стала идеальным местом монетизации контента. И с каждым годом она привлекает тысячи новых предпринимателей.

YouTube или ТВ

Можно относиться к видеорекламе на YouTube скептически, но факты остаются фактами. Этот интернет ресурс имеет намного больше преимуществ для демонстрации видеорекламы, чем ТВ.

• Высокая конверсия и интерактивность. Многие предприниматели отмечают высокую конверсию видеорекламы на YouTube, которая может составлять до 25%. В отличие от просмотра рекламы по ТВ, у зрителя есть возможность в один клик перейти на сайт компании, ссылка на который размещается в видеоролике.
• Высокая рентабельность инвестиций (ROI). По итогам исследования, которое проводил Google с 2013 по 2016 год, окупаемость инвестиций в рекламу на YouTube в 80% случаев выше окупаемости инвестиций в рекламу на ТВ.
• Широкие возможности таргетинга. В отличии от ТВ, YouTube дает возможность максимально четко настроить видеорекламу на вашу целевую аудиторию, сократив тем самым дополнительные расходы.
• Гибкость в редактировании настроек показа. YouTube позволяет максимально оперативно корректировать настройки показа рекламы, чего не скажешь о ТВ, где подобные настройки делать вообще невозможно.

Настройка рекламной кампании

Невзирая на все преимущества, которые YouTube дает предпринимателям, отнестись к организации рекламной кампании надо ответственно.

Прежде всего надо определиться с её целью. Что вам надо сделать? Продать больше новых товаров? Сообщить о новой акции? Или повысить эмоциональное доверие к бренду? Определившись с целью, вам надо создать совместно с видеостудией такой видеоролик, который будет лучше всего соответствовать задаче.

Следующий шаг — формирование портрета клиента, целевой аудитории. В этом плане важно определить не только возраст, пол, геолокацию, интересы, но также помнить о таких понятиях, как ремаркетинг, таргетинг по каналам, темам, ключевым словам, устройствам. Максимально конкретный портрет аудитории улучшает эффективность рекламы.

Как и где делаются показы?

На YouTube есть несколько вариантов показов видеорекламы. Можно выбрать один или сразу все.

1. Пре-ролл (in-steam). Ваш рекламный видеоролик демонстрируется перед основным видео, которое включил зритель.
2. Рекомендуемое видео (in-display). Ваш видеоролик появляется в перечне рекомендаций справа от основного видео.
3. Видео в поиске (in-search). YouTube рекомендует ваш видеоролик в первых рядах при поиске по запросу, на который вы настроили таргетинг.

Стоимость

Это, как обычно, самый важный вопрос, но ответить на него четко нельзя. Каждая рекламная кампания настраивается уникально. Стоимость показов зависит от количества просмотров видеоролика, которые вы хотите получить на единицу времени. Бюджет подсчитывается после определения ЦА. Вы сами решаете, сколько готовы платить за рекламу для конкретной аудитории. Исходя из этого станет ясно, какой объем аудитории можно охватить.

Огромным преимуществом видеорекламы на YouTube есть то, что вы не будете платить за незаконченные просмотры. Если пользователь пропустил видео, не посмотрев как минимум его наполовину (либо не меньше 30 секунд), то такой просмотр не будет учитываться. Это, кстати, еще один плюс по сравнению с ТВ.

Выводы

Демонстрировать видеорекламу на YouTube выгоднее и эффективнее, чем на ТВ по многим параметрам. Это прекрасная возможность улучшить репутацию бренда и найти новых клиентов за сравнительно скромные деньги.