Музыка для рекламных видеороликов

Эффективность использования музыки в видеорекламе

Музыка оказывает сильное влияние на восприятие вещей. Она может побудить нас смеяться или плакать, вернуть нас в доброе прошлое и даже мотивировать купить продукт, когда совмещается с качественной рекламой.

Согласно многочисленным исследованиям - рекламные ролики с музыкой намного эффективнее, чем видео без нее, по четырем ключевым критериям, таким как креативность, эмпатия (вовлеченность), эмоциональная и информационная сила.

Музыкальное сопровождение имеет разный эффект в зависимости от рекламируемого продукта. К примеру, реклама товаров повседневного потребления и путешествий имеет самый высокий уровень вовлеченности и эмоциональной силы. Аудиотреки в рекламных видео для фастфудов и розничных сетей придают больше информационной силы.

В рекламном видео важна запоминаемость, однако при этом качественная реклама создает намного больше, чем просто воспоминания. Важно, чтобы зрители запомнили сообщение в рекламе, но получить результат в виде продажи продукта выйдет только в том случае, если вы будете взывать к зрителям на эмоциональном уровне. Идеальная реклама обладает и информационной, и эмоциональной силой.

Какие жанры музыки максимально эффективны в рекламе?

Все зависит от влияния, которое вы хотите оказать на целевую аудиторию. Популярная музыка наиболее эффективна, если вы хотите вызвать эмоциональный отклик. Она наполнена эмоциональной силой, однако другие жанры больше подходят для рекламы ценовых и промо-предложений, которая основной задачей имеет распространение информации среди аудитории. Согласно исследованиям - общая фоновая музыка усиливает информационную часть рекламы. Рекламные треки помогают бренду быть ближе к зрителю, но они не дают такой эффект вовлеченности, как другие жанры музыки.

Мы не говорим, что поп музыка не может доносить сообщения. Очень часто эти треки служат «триггером», который заинтересовывает зрителя, заставляя обратить внимание на информацию в рекламе. Однако предприниматели должны помнить, что аудиотрек не должен убирать внимание от главного сообщения. Интеграция известных песен и даже артистов как элементов сюжета могут помочь в запоминании ролика.

Предприниматели могут также внедрять известные песни, чтобы вызвать нужную реакцию у потребителей. Эффектные композиции могут спровоцировать мощный эмоциональный ответ и послужить саундтреком к происходящим событиям в рекламе, когда текст внедрен в сюжетную линию.

Видеоролик должен приносить реальные продажи, особенно в случае, когда речь идет о больших расходах на его создание в том числе из-за интеграции известного трека. Позитивный момент в том, что известные композиции и артисты могут создать двойной эффект: они дают как эмоциональную силу, так и достойную отдачу от инвестиций.

Прекрасным примером может послужить новый ролик Hewlett-Packard, в котором был использован трек Meghan Trainor. Использование ее песни "Lips Are Movin'' и сама идея видеоклипа, позволили успешно прорекламировать планшеты компании. Пока видеореклама была в эфире, продажи выросли на 26% среди поклонников Trainor.

Выводы

Музыку можно очень эффективно применять в рекламе, но только если ее роль очень хорошо продумана.

Грамотная интеграция правильно подобранной музыки способна улучшить позитивное восприятие рекламы и ее эффективность, а также оказать положительное влияние на развитие бренда.

Пробуйте разные композиции, пока не найдете ту, которая идеально Вам подойдет.

Учитывайте тип Вашей целевой аудитории и местоположение объекта.